网易第五人格登顶日本iOS免费榜:揭秘网易玩转
网易的游戏在日本市场的发展前景非常好,在前几天,网易的《》登上了日本免费榜的榜首,这已经不是网易游戏第一次登上日本iOS免费榜了,别的游戏都是很难进入日本市场,为什么网易能这么容易混进去,并取得这么好的成绩呢?我们来探索探索这其中的奥秘。
《第五人格》登顶日本iOS 免费榜
| 网易的日本成绩单
2017年2月27日,《阴阳师》率先开启了网易出海之路。《阴阳师》的表现让市场都感到意外,一款以日系唯美和风为特色的游戏不仅仅引爆了中国的二次元市场,在只有中文版的情况下,就冲上了美国iOS畅销榜第五的位置。《阴阳师》的品质与市场表现都让这款产品成为网易新的招牌,更重要的是这款游戏代表了网易自研产品的综合实力,所以也成为了《阴阳师》为何能够扛起网易出海旗帜的原因。
2017 年11月,《荒野行动》登陆日本,刚上线不久后便冲上了iOS免费榜第3,而后在不断的运营和迭代中,成功拿下免费榜榜首,并蝉联日本iOS& 古哥 Play下载榜前三长达近半年之久。在为期长达半年的累计后,于6月4日,《荒野行动》登顶日本iOS畅销榜第一。
6月4日《荒野行动》登顶日本iOS畅销榜
7月5日,《第五人格》登陆日本当天,网易拿下日本App Store免费榜榜首……
关于《阴阳师》和《荒野行动》在日本成功的原因,我们之前也曾有分析过,这里再把关键的信息点列一下:
《阴阳师》的世界观设定正是源于日本妖怪传说,所以在文化方面,更受日本玩家理解。再加上优秀的画面、有趣的剧情和游戏细节的表现,所以能够快速吸引日本玩家的注意力。之后,官方再辅以大量的宣传、推广和,并且在日本本土的平台进行传播,做到了非常细致的运营。
《荒野行动》在热潮中登陆了全球市场,并快速锁定了日本为其主要战场,从而进行性的调整。在与其他吃鸡产品的竞争中之所以能够胜出,笔者认为在产品上有三点原因,,先入为主;,设备门槛低;,强调娱乐性,打造社交趋势。除此之外,在运营活动上也是别出心裁,先有《大逃杀》电影编剧深作健太担任游戏的日服首席剧情顾问并参与日服“东京决战”的制作开发,再有与《进击的巨人》展开联动活动,对于日本玩家而言,这些都是非常有吸引力的。
所以,就这两个产品而言,在产品的品质上有了一个基础的保证,要么是文化的贴近,要么是打空白市场,都辅以精准的推广和活动,来确保产品后续良性运营。
而《第五人格》的玩法更为特别,属于非对称游戏,这种玩法类型的游戏并不算多,在PC上便是著名的《》便是这一类型的游戏。而网易与此次在日本的宣传中,也将与《黎明杀机》制作商Behaviour的一起放出来,而这也让游戏充满了更多的宣传点。