任玩娱乐联手地铁WIFI带动手游推广新模式 抢占流

但随着手游市场的快速发展，2016年的手游行业充斥着越益惨烈的竞争，面对大厂倾轧、强势渠道和逐渐固化的用户市场，寻找破局之法迫在眉睫。游戏推广，毫无疑问是决定产品生存发展的关键。一般网媒、渠道等传统推广方式，已难以做出效果，而原本不被注意到的地铁WiFi渠道就成了消费市场尚未开掘出的潜在金矿。

任玩娱乐作为中国首家集手游媒体、手游电竞、游戏综艺于一体的泛娱乐平台始终走在同行前列，于近期在线下WiFi渠道布局方面频频发力。任玩娱乐先是与南方银谷合作共同打造中国最大的地铁移动WiFi平台“花生WiFi”，后是宣布旗下手游第一媒体任玩堂成为花生WiFi的独家游戏内容提供商。

任玩娱乐这么做的目的旨在通过集中发力率先完成在地铁WiFi渠道上的产业布局。资料显示，在游戏领域的众多线下WiFi渠道抢夺者中，任玩娱乐是最早在线下WiFi渠道开始布局、且力度最大的手游媒体。与花生WiFi渠道达成内容合作，可以通过热点推荐、下载应用等方式来进一步扩大用户群体，从而获得更大的用户流量。从这个角度来看，利用好线下ifi渠道完全可以使线上渠道的分发能力得到进一步的增强，并进一步扩大手游市场的规模。可以预计通过每年的免费WiFi访问，任玩堂主站的浏览量将达到三亿级别，对手游的推广能力进一步扩大。

免费WiFi发展并不如初期预想般一帆风顺，相比运营蜂窝网络，WiFi热点还存在一些先天不足。隐私和安全问题首当其冲——这是极小概率事件但一出事就被媒体大肆渲染。就是使用不方便，需要选择热点接入、短号验证码认证等诸多步骤。最关键的一点是WiFi的稳定性不能保证，长时间的接入流程很容易就会造成不良的用户体验。

业内人士对此分析，免费地铁WiFi目前仍处于大面积铺设阶段，虽然前期投入相对较大。但随着免费WIFI的普及，覆盖度达到一定量时，将会形成重量级的渠道平台。从长远的角度来说，任玩娱乐及早与花生WiFi建立合作关系不仅可以为打通产业链上下游做准备，也能增加其在手游用户中的影响力。

这场免费WiFi之争，不仅是对用户的抢夺，也是对入口的把控。作为全领域的重要入口，地铁WiFi将逐渐由移动互联网时代的“小蚱蜢”成为巨头生态链中的一枚重要棋子。不难预料，随着任玩娱乐成为花生WiFi独家游戏内容提供商先河的开启，以地铁免费WiFi为入口的手游推广模式将会越益成熟，影响力也将更为广泛。