世界杯的万达(这届世界杯，华帝押葡萄牙夺冠

2022年世界杯将于11月21日在卡塔尔举行，虽然还未开幕，但相关企业的营销战已经提前打响。近日，华帝股份正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商，其表示将全力支持葡萄牙队冲击2022世界杯冠军。

曾押中法国夺冠退全款，华帝今年选择了葡萄牙

在2018 年，华帝赞助法国队角逐世界杯，当时“法国队夺冠退全款”营销案例可谓让华帝一战成名，一度冲上热搜。最终，华帝在俄罗斯世界杯期间创下了销售10亿、增长20%的成绩，收益立竿见影。

如今，这次赞助葡萄牙队，能否复制2018年的营销传奇？

今年，11月4日，华帝在微发起#华帝回归吾谁与归#话题互动，用户可以关注并转发华帝官方微，猜测品牌将联手哪一支国家队冲冠。

11月7日，华帝正式宣布成为葡萄牙国家足球队的赞助商。卡塔尔世界杯大概率将是C罗在世界杯的“一舞”，葡萄牙队也成了诸多品牌商重点关注的目标。

万达、海信、蒙牛、vivo争做营销之王

足球世界杯的影响力巨大，商业价值远高于其他体育赛事。

事实上，中国品牌一直都是历届世界杯的重要参与者。在2022卡塔尔世界杯最高两个级别的赞助商中，中国企业占据4席，包括万达集团、海信集团、vivo、蒙牛。而这4家企业皆是在2018年俄罗斯世界杯后，二度参与到世界杯赞助中的熟面孔。

10月26日，作为此次世界杯顶级赞助商，中国海信集团在微平台进行了一场世界杯营销战略发布会的直播。发布会上，海信围绕世界杯推出了体育营销“组合拳”，而重点营销活动则是放在了青少年足球发展方面。

海信还宣布联合抖音短视频平台打造了一款足球少年的综艺节目《Hi足球少年》。节目将从全国千万足球少年中选拔出8位球员，进行为期1个月的素质培养和竞技PK，最终决出4名少年前往卡塔尔世界杯赛场。

今年是海信第二次亮相世界杯赛场，也是2016年以来第4次赞助世界顶级足球赛事（2016、2020年欧洲杯、2018年世界杯）。

作为FIFA国际足联顶级合作伙伴和2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商，万达拥有绝对核心的IP资源。此次卡塔尔世界杯，万达体育不仅与葡萄牙等强队紧密合作，还手握阿根廷国家队在中国区独家商务开发权利，通过最具性价比的方式，让企业直接进入世界杯的营销场域。这其中就包含了牵线伊利、盼盼等企业与阿根廷国家足球队的合作项目。

科技品牌vivo，则是在9月26日正式宣布成为2022卡塔尔世界杯全球官方手机。这是vivo继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，再一次亮相世界足球大赛舞台。而当日发布的vivo X Fold 则成为了本届世界杯的首批官方用机。

蒙牛则在去年10月与国际足联在北京联合宣布，正式成为2022卡塔尔世界杯全球官方赞助商，而旗下奶粉品牌雅士利也一举成为2022年卡塔尔世界杯全球官方指定奶粉。同月，蒙牛集团又闪电官宣签下梅西和姆巴佩两大世界级球星作为品牌代言人。

而在今年4月，蒙牛又将其全球Slogan升级为“世界品质，天生要强”，并以此为基础，设计了世界杯宣传语“我不是天生强大，我只是天生要强”，提炼出两位选手身上“要强”的共性，站在世界舞台上，讲述中国乳企背后的“要强”故事。

说来也巧，蒙牛也是第二次赞助世界杯，也许是在上一次的品牌赞助中尝到了甜头。

2018年俄罗斯世界杯上，作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商，蒙牛还牵手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的中国品牌强音，并让那一届球迷永远记住了“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。

还有这些中国企业玩转世界杯营销

四年一次的世界杯早已成为全球性的狂欢事件，承载了品牌极强的商业化需求。

作为球队赞助商，中国品牌也有不少，家电行业中华帝赞助葡萄牙队、万和赞助德国队，还有盼盼赞助阿根廷队。国内奶业巨头伊利签约赞助了阿根廷队、葡萄牙队以及西班牙队；网易传媒签约法国队、阿根廷队，成为两支球队的中国网络媒体合作伙伴。

除此之外，还有一些国内企业纷纷用特殊的方式参与到卡塔尔世界杯之中。

据相关报道，“世界小商品之都”义乌承载了50%以上的卡塔尔世界杯小商品需求量，相关生产订单已经爆满；三一设备、精工钢构、巨力索具也参与了卡塔尔世界杯的相关设施建设；金龙汽车和宇通客车斩获卡塔尔世界杯2817台客车订单，乃至决赛场地卢塞尔球场的修建工作，都清晰标注着“Made in China”。

围绕2022卡塔尔世界杯，一场看不见硝烟的营销大战正在上演！

上游新闻综合

编辑杨虹

责编廖磊

审核冯飞