“超级伊仔嘉年华”北京首站登陆亚洲规模最大

11月17日，北京比如世界儿童乐园内掀起一场“KOKAKA超级伊仔嘉年华”，伊仔、兔丸子、板牙亲自迎接首批参加“超级伊仔嘉年华“的小粉丝们，带领孩子们踏上一个奇幻的美食星球之旅。

“孩子一向喜欢伊仔，这次竟能与伊仔在美食星球中一同玩耍，圆了孩子的美食、科幻梦。这样的亲子互动体验很棒，我们度过了非常快乐的一天。”一位参加嘉年华的家长透露。

图为超级伊仔嘉年华活动

自11月5日北京卫视卡酷少儿频道首播以来，来伊份旗下3D巨制“超级英雄”题材动画片《超级伊仔》频频传来蝉联收视榜首的佳绩，此前，该动画上线咪咕视频平台不到一周即突破千万播放量，并持续在各大卫视、视频网站燃情上线。“超级伊仔嘉年华”即是《超级伊仔》走出荧屏来到孩子们之中，通过系列化“寓教于乐”的活动设置与观众深度互动。

“伊仔”现身线下“寓教于乐”

《超级伊仔》联动中、美、日三国动漫精英历时两年打造的美食科幻类大型动画作品，其人物原型便是知名休闲食品品牌来伊份的品牌LOGO延展。跨界动漫领域、打造品牌IP，这是来伊份在消费升级时代迎接新零售变革迈出的历史性一步。《超级伊仔》故事讲述的是来自银河系外KOKAKA美食星球上的美食精灵“伊仔”误入地球的探险故事。作品制作精良，立意有趣，萌系与温情伴随每个人物形象及故事情节，激发青少年探索世界、追逐梦想的勇气，被诸多家长誉为“一部成功的寓教于乐的动画作品”。

此次，小英雄“超级伊仔”来到京·比如世界儿童乐园，与百余位大大小小的伊仔迷共同畅游“KOKAKA超级伊仔嘉年华”活动，实地演绎“寓教于乐”的超能魔力。比如世界是亚洲规模最大的儿童职业体验城市，旨在通过儿童职业模拟让孩子们接触“社会”、了解“社会”，并在游戏中学到知识、寓教于乐，恰与“KOKAKA超级伊仔嘉年华”活动主旨完美契合。

(在美食星球制作美食)

《超级伊仔》放映会是嘉年华活动开场节目。重温两集《超级伊仔》动画片之后，伊仔带小朋友来到新搭建的“KOKAKA美食星球”，教小朋友亲手做糕点、棉花糖，体验制作美食的乐趣。随后，一场别开生面的KOKAKA美食星球拍卖会勾起了小朋友强烈的好奇心。小朋友扮演竞拍者，对伊仔家族周边产品进行拍卖，收获了一次难忘的职业体验。现场互动游戏不断，消消乐、抽礼物.......孩子与家长们沉浸其中，欢笑声不断。

图为美食星球拍卖来伊份美食

“超级零食王国”自建IP生态

超级伊仔嘉年华活动落地，品牌IP从线上走到线下与消费者深度互动，此举在行业内人士看来，亦是来伊份探索新商业模式、寻求品牌异业合作的成功尝试。新消费升级时代，市场拥挤和行业竞争使品牌获取消费者的成本越来越高、难度越来越大，加之大众消费理念逐步从功能诉求转向体验、情感诉求，探索新的营销模式以突破同质化困局、抢占消费者心智迫在眉睫。通过品牌异业合作达成以资源互换、整合、捆绑为主要模式的战略合作，成为越来越多传统行业及新兴行业都看好的全新经营模式。靠着敏锐的市场嗅觉，来伊份先行开启异业合作新模式，通过线上线下活动联合互推，在共享客群的基础上，丰富消费体验、升级服务水平，有效增强消费者粘性与品牌营销价值。《超级伊仔》以嘉年华活动形式将消费者代入来伊份科幻新奇的美食星球中，超级英雄也走下神坛与观众亲密接触，这种共情式体验，使“勇敢、真诚、友爱”的品牌IP价值观传递更为有效，也更容易被消费者吸纳。

对于来伊份的忠实消费群体，近年来不难感受到来伊份超级王国频频给出的惊喜。从铺设智慧门店、建设零食博物馆到打造IP动漫、推出主题快闪店、落地超级伊仔嘉年华，来伊份品牌IP的生命力转化成效有目共睹。从2015年IP化元年热潮刚起就启动的IP化布局之路已走过3年，完整的文化产业生态圈布局还在继续，来伊份“超级零食王国”不断跨越新边界，在求变革新的过程中实时刷新消费新体验，“第四餐”消费生活也变得更加多元丰富。

图为超级伊仔嘉年华海报

超级伊仔嘉年华北京站活动刚刚落幕，余热还未散去，下一站活动已在筹划中。据了解，接下来，来伊份将在全国各地陆续开展超级伊仔嘉年华活动，满足伊仔迷们新期待。与此，为打造更加完整成熟的全产业IP链，“IP裂变计划”也在推进中，基于动画作品创造的衍生产品将延伸至游戏、图书、文具等领域。届时，来自“超级王国”丰富立体的IP消费矩阵将带给消费者全方位的服务体验。