从梦想江湖与罗马仕合作 看跨界营销如何找准

手游行业经过爆发式增长后迎来沉淀期，手游产品的精品化与品牌化成为各家探索的焦点，与手游相关的异业合作正在成为当下流行的营销模式。

万家游戏调研团队观察发现，人们玩手游时存在一系列潜在问题，其中对充电设备的需求占首位，紧随其后的是网络稳定性，这两点在偏重度的手游，如MMORPG和MOBA手游中，体现的尤为明显，究其原因是由这类游戏本身的特性所决定。

而另一项数据表明，人们玩手游作为娱乐与消遣的地点，户外占据的比例更多，在地铁公交、商圈商店等WiFi覆盖的地方，网络有保障了;而在无固定充电地点时，移动电源能完美解决问题。

那么，能否通过与占据市场份额前列的移动电源厂商合作，利用他们的渠道优势吸引更多潜在用户进入游戏;通过手游的巨大流量入口激发用户的移动电源消费欲望，为合作双方带来双赢呢?于是万家游戏就旗下的手游与罗马仕的移动电源产品对此问题展开探讨。

7月3日，万家游戏携手罗马仕正式对外宣布，双方将进行跨品牌合作，并创新提出“超级游戏玩家”概念，开启游戏行业与移动电源行业间异业合作的营销模式，这是行业间的深度融合。

超级游戏玩家，挑战24小时不断电

从移动电源到游戏行业，二者有着不可分割的品牌关联性。

罗马仕旗下的移动电源产品销量成绩有目共睹，早在2013年就实现了移动电源中国销售量第一的成绩。而此次与其展开深度合作的这款万家出品手游《梦想江湖》，是一款以国战为核心玩法的题材MMORPG手游，测试期间就表现出极强的市场冲击力。

双方在合作时提出了“超级游戏玩家”的概念，发出 “挑战24小时不断电”的口号，是向外界传递对各自产品品质保证的讯息。超级游戏玩家指面向小白到资深的所有玩家，梦想江湖提供丰富的游戏内容线，满足每一个玩家的需求，休闲和深度的结合，让玩家每个时刻上线都有精彩的活动可参加，罗马仕移动电源充足稳定的续航能力，为挑战游戏24小时不断电提供保障，玩家游戏无忧。

优势互补，打造“手游+快充”的新风向

罗马仕移动电源产品被植入到梦想江湖当中，以道具形式出现，游戏将定制专属罗马仕礼包，并置于每一份梦想江湖定制版移动电源产品内，这是仅属于“超级游戏玩家”的特殊标识。对于罗马仕而言，万家游戏是一种有效的传播媒介，可借助梦想江湖游戏的影响力，市场渠道，吸引更多消费者。而万家游戏也将借助罗马仕天猫商城持续曝光，以及线下海报陈列展示，提升游戏品牌的知名度和影响力。

如今越来越多的品牌选择跨界合作的模式，原因在于这是一种经过市场验证的有效途径，对市场拓展起到强而有力的推动作用。选择优势互补，协同一致的合作伙伴，对于跨界营销双方品牌来说，能达到最大化传播效果的作用。此次万家游戏与罗马仕之间“手游+快充”的合作模式，势必能达到双方用户交融的效果，引领跨界合作的新风向。

据悉，7月14日梦想江湖安卓全渠道公测时，双方的合作将进入落地实施阶段，万家游戏与罗马仕这两个品牌能把“手游+快充”玩出什么花样，“超级游戏玩家”到底是什么，24小时不断电的挑战能否实现，答案将在7月14日一一揭晓。