360游戏《2016Q3中国手游行业绿皮书》：解密“0
今年以来，手游市场呈现出“月月有惊喜，季季有亮点”的特点，从RPG超越卡牌、二次元文化觉醒、到自研IP续作爆发，这一个个亮点都反映了当下手游市场旺盛的生命力。2016年第三季度，又一个新趋势值得厂商关注——00后游戏强势登陆。近日，360游戏《2016Q3中国手游行业绿皮书》正式发布，以《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款产品为代表的国漫IP游戏成功抢占单机畅销榜，以00后为代表的游戏用户已成为不可忽视的玩家群体，其潜在的付费能力将成未来手游市场新的红利争夺点。
第二款“少年”IP产品杀入畅销榜 部分老产品盈利放缓
绿皮书显示，2016Q3《梦幻西游》、《少年三国志》、《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》等强势游戏依然占据畅销榜前列，其中《问道》从Q2的第七位上升至Q3的第四位;《开心消消乐》连续21个月位居畅销榜榜首;《梦幻西游》连续21个月进入畅销TOP10，这些游戏凭借优异的游戏性和沉淀下来的用户，延续着手游强势地位。
和上半年报告相对比，Q3季度部分老产品盈利出现放缓。《部落冲突》从上半年畅销第六位滑落至Q3第十位，《皇室战争》则由之前畅销第五滑落至第七。但两款产品却保持着较高的玩家活跃度，占据下载榜前两席。随着越来越多的新游挤进市场，部分生命周期超过两年的老产品其盈利能力已到边界，玩家已表达出较低的付费意愿，这一现象值得厂商关注。
作为新上榜的产品，《诛仙》和《少年西游记》堪称本单季度最出色的两款产品。文学类PI产品《诛仙》强势杀入畅销和下载榜前三，《少年西游记》成为游族继《少年三国志》之后推出的第二款“少年”系列IP产品，Q3表现出色位列畅销榜第九位。从“少三”到“少西”，少年系列IP在短短2年时间内连推《少年三国志》、《少年西游记》两款精品，可见“少年”系列IP如今已经成型，并成功聚集了一批核心玩家，该产品的未来表现值得期待。
争夺00后玩家两大策略“设置独立产品线”、“全年龄层开发”
值得关注的是，在单机畅销榜中，相比Q2只有一款低龄化产品，在Q3以00后为代表的低龄玩家在付费方面的潜力显现，部分厂商已经开始动手征服“下一代”。《熊出没之机甲熊大》、《赛尔号之烈火苍穹》、《铠甲勇士英雄归来》三款带有国漫IP标签的手游成功上榜，分别位居单机畅销榜第七、八、九位。
从这三个IP看，其受众多以6~14岁的00后玩家为主。与70、80、90后不同，00后从小就开始接触互联网，甚至在初中就能玩英文、日文原版电子游戏，表现出了较高的“游戏智商”。这部分玩家群体对于游戏有着更大的情感和社交诉求渴望获得团体的融入感、伙伴之间的认同感，期望跟同学朋友们打成一片，在选择游戏时，更倾向于靠父母和朋友介绍。像熊出没、赛尔号、铠甲勇士这类以国产动漫起家，进而转向手游领域的国漫IP产品，在00后群体中有着较为广泛的影响力，此三款产品在Q3上榜则透露出00后玩家的付费能力正在大幅提升，这部分群体将开启另一个手游红利时期。，《植物大战僵尸》、《全民枪战》、《神庙逃亡》、《熹妃传》等产品，也都闪现出00后用户的身影。
针对00后玩家群体，很多游戏厂商都已开始基于全年龄层进行开发，或专门面向低龄用户设置游戏业务，以00后为代表的玩家群体对于未来手游市场增量的贡献不可小觑。
品类集中度提升 RPG、卡牌、策略份额逼近70%
在“网游畅销榜TOP100分布”中，RPG、卡牌、策略三大类产品合计占比进一步扩大，达到68%。其中RPG产品呈压倒性优势，从Q2的29%上升到Q3的34%，卡牌类有所下降达到21%。
而“网游下载榜TOP100分布”中，RPG更是抢占了近半市场份额，从Q2的27%大幅上升至本季度44%，升幅高达六成。卡牌和策略类则进一步被压缩到16%和9%。RPG已成为第一大品类，超六成用户愿为PRG类付费，但该品类同质化也最为严重。目前，国内手游市场已初步完成规模扩张，玩家对于游戏品位也在不断提升，如何在产品上实现差异化，已成为游戏厂商的当务之急，而最大品类RPG将成为突破口。
文学影视IP与自研IP齐飞 占据新游榜前三
通过Q3新游榜可以看到，文学影视IP类手游《诛仙》、《幻城》、自研IP卡牌类产品《少年西游记》和魔幻题材产品《永恒纪元戒》四款手游牢牢占据畅销和下载前四席，仙侠题材手游《御剑情缘》位列畅销榜第五位，二次元手游《迷城物语》经过前期针对核心玩家群体的精准营销，其效果在Q3得到体现，位居新游下载榜第五。
RPG新游下载超卡牌三倍 力压所有品类
在产品趋势方面，绿皮书通过对360平台上线的新游数量进行品类对比，试图呈现Q3手游市场的趋势特征。在“各类型手游下载量占比分布”中，RPG超越所有品类，成为下载量第一的品类，休闲益智、消除类、策略类紧随其后，在平台接入游戏中占比较高。
而从“各类型新游下载量占比分布”来看，游戏品类集中度进一步提高，RPG在Q3新游下载占比最高，达到56%，卡牌类占比17%，排在之后的MOBA、动作类产品占比均滑落至4%。RPG有望在今后几个季度中成为畅销、下载的“双冠王”。
结合游戏热搜词，可以更清楚看到玩家搜索较多的游戏。整体来看，玩家主动搜索仍然以休闲单机为主，“我的世界”、“斗地主”、“游戏”、“飞车”成为最热的搜索词;“口袋妖怪”、“熊出没”、“西游”则成为最热的IP类关键字。
作为时下最热门的游戏类型，“西游”毫无争议地成为了角色扮演类游戏的最热词，“仙侠”、“武侠”、“奇幻”等类型同样受到玩家欢迎。
卡牌品类中，“航海王”、“皮卡丘”、“少年三国志”、“小冰冰传奇”成为该品类最经常搜索的词汇，在搜索词的覆盖面上，老游戏和新游戏覆盖均匀，虽然势头下降，但仍然具备一定市场潜质。休闲益智类中，“割绳子”、“愤怒的小鸟”、“找你妹”“捕鱼达人”等老牌产品最受玩家喜爱。
从整体手游市场看，目前00后群体还处于红利期，具备较大的潜力值得挖掘。虽然国漫IP手游有崛起之势，但并非所有改编成手游都能成功，真正的好IP十分稀缺，更多的是上线之后因玩法单调、剧情乏味等原因没有跨入市场的门槛。，手游厂商在进入低龄用户或国漫题材细分市场时，应从前期IP选择、市场用户调研、游戏改编、与IP其他产品线相互配合等多个角度全盘考量，通过布局多条产品线的策略实现手游与动漫、大电影的联动，将是该细分市场未来运营的重要方向。