GMGC昆山演讲|网易游戏市场部总经理郑德伟：再谈

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移动游戏联盟(GMGC)主办，昆山花桥经济开发区管委会联合主办的中国(昆山)数字娱乐节(简称GMGC昆山)在昆山花桥国际博览中心盛大举行。此次大会以“天下为娱，昆山有戏”为主题，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，来自全球10多个国家或地区，超过100家参展商，近百位游戏产业大咖，约30000人次观众齐聚一堂，从广大玩家和用户的视角来探索移动游戏及泛娱乐产业未来的创新发展。网易游戏市场部总经理郑德伟以《再谈游戏人的初心》为题发表了主题演讲。

以下为演讲实录

郑德伟尊敬的昆山市各位领导，各位同仁，各位媒体，大家上午好!十几年前网易在艰难的环境下研发游戏，那时的游戏在祖国大陆刚刚兴起。对于那个时候的游戏人来讲，像今天这样在这里与政府领导和世界游戏人一起谈游戏发展是遥不可及的事情，今天站在这里不仅是梦想的实现，还是游戏行业重要全新的旅程正式开始。今年对于游戏业来说是具有历史意义的，中国游戏市场规模与美国游戏市场并肩，成为全球最大的区域市场，目前代表中国游戏业的网易、腾讯成为全球顶尖的研发发行商，中国研发的品质开始与世界接轨，中国游戏的创造力开始被世界玩家认可，中国游戏十几年的发展离不开政府、国家对于游戏业的支持关爱，国家对于游戏发展的重视。全面阐述国内外虚拟现实产业发展的现状、技术特点，关键技术环节和主要应用领域，并给出了相应的政策建议。在今年的G20峰会上习主席提出了新一轮革命产业蓄势待发，对于网易以及在座的各位来说意味着巨大的机会。今年昆山数字娱乐节的主题是“不忘初心，忠娱玩家”，这恰恰也是我们网易坚持的理念，初心对于我们来讲是一件发自内心的热爱和激发的热情，对于游戏的创作者来说初心就是玩者之心，忠于初心就是面对失败的时候，还能坚持最初的玩者之心，仅仅想创造一个好玩的游戏，游戏是一种娱乐，还会传承人文精神，未来游戏对我们的生活影响也会越来越大。不论是以史实为载体的，人文主义都应该是核心。我们要做到不但要更多的人认可，还要有特色，研发过程当中哪些元素可以坚持，哪些元素必须剔除，只有让玩家真正感觉热情的元素才应该保留。网易的初心只有一个——做好每一款游戏，每个部门研发的人都有一个梦想先做好一款游戏，这个听起来像绕口令一样感觉没有涵养的话，其实就是匠人精神，在游戏行业，玩家就是我们的未来，也是我们游戏人最不能失去的情怀。游戏人的忠诚就是以品质和创新为核心打动玩家，“游戏玩家从来不怕眼高”的，这个“高”是未来和新鲜感而不是喊口号和创新，更不是以牺牲玩家的游戏性作为代表，网易做研发与做市场泾渭分明，做研发就是让玩家喜欢就行，他们最重要的目标就是让玩家有更好的体验。在欧美日韩游戏占据中国市场的时候我们也迷茫过，当时觉得是技术不过关，其实也是如此，当我们从艰难中走来，我们发现技术实际上无法让一款产品有生命力，只是实现游戏表现力的一种形式。《梦幻西游》从几万到现在的数亿用户，是因为满足了数亿人的娱乐需求，并且没有曲终人散的落寞感。人民的眼睛是雪亮的，如果没有创作者的热爱在里面，仅仅是一款好看的产品，绝对不是一款走心的产品，科技发达的时代，随便一款游戏都可以满足，做到好玩就需要游戏人真正的喜爱和投入。

游戏怎么样才是好玩?网络游戏的经典之处就是人，人与人一起玩才能好，就跟生活当中一样，虚拟世界也需要有伴，网易自主研发的游戏产品首要就是社交，让不同兴趣的玩家在游戏里找到自己感兴趣的方式，把游戏做好是游戏人的职业道德，好与不好玩家自有评价。当下做游戏的人很多，很多游戏进入市场一看成绩不好就开始病急乱投医这个是错误的，中国游戏从无到有，网易经历了数个时期的波动与变化，经历过黄金岁月也经历过灰色地带，从来没有在商业冲击下让初心戛止，好的设计永远是游戏的核心，游戏好玩就算画面简陋也一样有市场，有针对性的特别重要，市场那么大一家独占不可能，找到自己的独特性最为重要。还有在游戏的更迭当中不要吝啬改变，游戏的细微变化可能让玩家留下来更多。

我们承认做游戏的时候需要有天赋，游戏人所扮演的就是带动者，比天赋更重要的是坚持和认真，好的产品是一点一滴打磨出来的，游戏人的使命是通过一个又一个充满想象力的设定传达游戏能带来的精神快感，作为玩者一定不能闭门造车，文武之道贵在坚持，关键看玩的人怎么驾驭，要做最会玩的人。在很多场合有人问过我某一款网易的游戏究竟赚多少钱?目标挣多少钱?其实每一款产品所要考虑的不是挣钱问题，挣钱是水到渠成，只要做好把游戏性体现出来，市场、用户、时间都会给公平的评价，我们的研发能力很强，大家发现网易游戏的玩家对总策划和主美都很清楚，近几年我们也经常在一起讨论一个问题，在游戏研发的过程当中最重要的是什么?从我们的经验来看是研发定位上的清醒与强势，有了方向一定要坚持，游戏性要带给玩家归属感。还有一点很重要，任何一款产品立项之初必须协调做好工作，这样重视玩家想要的东西，确保游戏始终与玩家保持情感联系，游戏诞生之日起定义繁多，究其本质就是关注人，表现人的生存状况以及人欲宇宙万物的关系，中国游戏未来的特征应该是国际化的表达，东方文化的特征，向世界展示中国的民族特征，在故事化表达的注重人文价值的探索和史诗化的品质，不管什么时代人民永远需要娱乐。对于我们来讲不缺资金技术和人才，只要我们把自己定位成一个负责任的游戏制作者就会得到市场和玩家的应有尊重，并在每一个时代来临时都可以做到薪火相传，谢谢大家!

关于全球移动游戏联盟(GMGC)

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移动游戏行业组织，目前在全球拥有30多个国家或地区近300名会员企业，成员中包含开发商、发行商、服务商、投资商等。GMGC秉持“共建共享，合作共赢”的理念，为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台，促进产业共同发展。由GMGC主办的全球移动游戏大会(GMGC北京)、全球移动游戏开发者大会暨天府奖盛典(GMGC成都)、亚洲移动游戏大会(MGA)、中国数字娱乐节(DEF)每年分别在北京、成都、上海、深圳乃至亚洲各大城市举办，上述活动已经发展成为业界最具规模和影响力的行业盛会，产业风向标。，GMGC还提供全方位的专属会员的服务项目，如创新沙龙、全球商务考察、CEO晚餐会、GMGC之夜等商务社交活动，帮助中外会员企业拓展业务及建立更多的伙伴关系并促进发展。