天龙八部手游X圆桌派：在消费IP时代，它却在不

转载自数英网

如果将中国顶尖收藏家首家私人博物馆拥有者马未都、中国最好的谈话节目主持人窦文涛以及周杰伦御用填词人“词圣”方文山、凑到一起，让这三位文化底蕴皆深厚、人生经历却迥异的大家进行一场谈话，会产生什么样的火花呢?

上周，《天龙八部手游》与国内著名即兴对话综艺节目《圆桌派》联手打造的两期番外——《圆桌武侠派》正式登陆优酷，节目视频一经发布，便吸引了大批武侠爱好者围观、讨论。

【圆桌武侠派，对武侠有哪些意义?】

除了上面说到的“词圣”方文山、收藏大家马未都先生外，编剧过《一代宗师》并导演出经典武侠电影《师傅》的武侠小说家徐皓峰先生、在金(庸)迷圈子里拥有极大人气的80后腾讯《大家》专栏作家六神磊磊也作为嘉宾参与了讨论。

首期节目，话题围绕“大侠和武术”展开，徐皓峰先生引经据典，解释了“侠”的由来和变迁，马未都先生则以丰富的人生阅历，重新诠释了“侠”在现代文化中的定义——不计回报，不讲对价的帮助别人。

第二期节目，话题围绕“秘笈”展开，六神磊磊快人快语，“作家牛不牛，要看他养活多少人”、“分手不要企图做好人”等等，金句频出;方文山更是透露了他写“中国风”歌词的独家独门绝技——用人称代名词，拉回历史场景，强化情感记忆;窦文涛、马家辉也不吝指教，分享了自己行走江湖的人生法宝。起来，即只有身具一技之长，才能行走江湖快意人生。

节目说到与“侠之大者为国为民”精神类似的“普度众生”，提出区别于传统观点的——想普度众生，先得普度自身;想为国为民，先得快意江湖。

而大家都认可的“快意”二字，正是《天龙八部手游》里玩家行为写照。他们恩怨分明，有仇就PK，有恩一定要报;他们处事洒脱，爱就是爱，恨就是恨，不作那些小儿女姿态;他们豪情万丈，今天输了的帮战，明天一定得打回来!不管是刀不离身的PK狂魔、以剑破法的单机侠客、诗以咏志的隐世高手还是以酒会友的江湖大佬，都在《天龙八部手游》里快意而洒脱的娱乐交友，体验人生。

这两期节目，通过六位文化人的观点对撞，对《天龙八部手游》“刀剑诗酒 快意江湖”的江湖精神内核和玩家行为进行全新的解读，不仅赋予侠义精神新的现实意义——江湖无处不在，侠义并非空想;还赋予了《天龙八部》这个IP新的文化内涵——现代人应打破樊笼，快意生活。

【被过度消费后，IP还剩下什么?】

不得不说，《天龙八部手游》与《圆桌派》的这次合作，与游戏行业常规的IP运营玩法有很多不一样。

所谓IP运营，是指通过好的内容去剧集粉丝用户并通过粉丝用户去实现其商业价值。一个IP的养成，需要经历孵化—运营—变现三个阶段，而我们常说的IP运营，主要是指后两个阶段——IP放大阶段和商业变现阶段。

在实际运营过程中，往往只注重IP的商业变现，而忽略了IP放大的重要性。玩法一般是拿到一个拥有庞大粉丝群体的IP，与拥有大量粉丝的流量明星结合绑定，通过明星互动、线下活动以及影视、音乐作品定制，再结合线上互动娱乐(主要是游戏)，最大化的挖掘原著IP粉丝和明星粉丝的双重经济效益

简单点说，就是找几个流量明星，拍部电影或者电视剧，既满足了原著党的期待，又吸引了明星粉丝的眼球;话题起来了，IP热度有了，游戏也该上线了。

诚然，游戏行业IP运营的终极目的就是商业变现，但这种粗暴的粉丝经济榨取，所造成的结果是什么呢?。

明星、影视剧团队、游戏厂商分钱走人，粉丝跟着吆喝了几声表示我家idol商业价值又上升了几许，只剩下原著党感慨——影视剧好像改编得不咋样，游戏貌似也只是换皮。

于是，大众纷纷发表意见——好好的IP又被毁了，下次再出影视游戏老子再也不看不碰了!

【在消费IP时代，IP如何保持活力?】

那消费IP、打造粉丝经济的，保持IP本身的活力呢?

答案是注重IP运营中的IP放大阶段，即不断赋予IP新的内涵，不断触达更多的目标用户群体。

撇开游戏的狭小限制，最典型的例子就是基于DC和漫威的超级英雄漫画，这些IP的最直观的变现手段就是好莱坞商业大片。

你可能无数次说吐槽过电影故事老套逻辑简单，但下次有类似的电影上映，你依然会忍不住买票进场看个过瘾。

为什么?因为你看的，不仅仅是源IP——DC或漫威超级英雄漫画内容，更包含了好莱坞电影工业所赋予它们的观影体验。新电影技术的应用、华丽震撼的特效、精确到秒的爽设计以及合家欢大结局，这种优秀的观影体验，正是好莱坞所赋予这些源IP的新的内涵。如果碰到诺兰这样的大师，在剧本上精心打磨一番，说不定又是一部新的《黑暗骑士》，赋予源IP更多的人文思考。你也许没听过超级英雄，但可能被它的新电影技术吸引;你觉得故事一般，但可能沉迷于特效;，你觉得看这个电影值回票价!

在消费IP商业变现的，不断将iMAX、3D这些新的电影技术，附加源IP上，扩大IP内涵。这就是好莱坞的超级英雄拍了一部又一部，故事剧情大同小异，但能每每取得高票房的原因。而且，我们可以预见，如果出现了新的电影技术，比如VR或全息技术，一定也会被较领先的运用到超级英雄电影上!

再回过头来看《天龙八部手游》的IP运营。同样是跨领域合作，多形态发声，为什么《天龙八部手游》没有和其他游戏或IP一样，选择更能带来热度和流量的明星鲜肉和流量综艺，而是选择了《圆桌派》这样一个稍显小众和严肃的谈话节目呢?

答案显而易见——为了扩大“天龙八部”的IP内容，赋予“天龙八部”IP新的文化内涵，从而去触达更多的目标用户!

比如这次《天龙八部手游》与《圆桌派》联手打造的这两次节目，通过六位文化人的这次解读，以后，人们说到《天龙八部》，想到的可能就不止乔段虚，更有“刀剑诗酒 快意江湖”的人生态度。很多武侠爱好者并不是游戏玩家，但因为有了“快意江湖”这样的解读，也许就会尝试着登录《天龙八部手游》，去体验一种不一样的江湖人生。

所以，虽然这次合作在话题热度和流量上，没有流量鲜肉带来的喧嚣和轰动，但却让《天龙八部》这个IP的文化底蕴和精神内核更加深厚，在游戏行业更是一次大胆的尝试。

【江湖行酒令，方文山邀你来对歌!】

同样式基于对IP扩大的重视，为了赋予IP新的文化内涵，《天龙八部手游》在IP运营的其他玩法上，也想做个吃螃蟹的人。

12月29日，方文山在微博上发布一条小视频，效仿古代文人大侠，采用他们饮酒时的流行游戏形式——行酒令，广邀圈内外江湖同好，以“刀剑诗酒 快意江湖”为主题，曲水流觞，共谱天龙江湖之曲。

抛开“江湖行酒令”这种听上去就古色古香高雅大气的形式，其活动本质其实就是很常见的主题曲征集。

但《天龙八部手游》却另辟蹊径，不找流量明星歌手，不开发布会，它追求的不是聚拢粉丝眼球，圈一波关注和热度了事，而是以颇具古风的“行酒令”这样的新颖形式，唤醒大众对古代文人和大侠的记忆，从而赋予《天龙八部》IP更深厚的文化底蕴，触达到对古代文化礼仪感兴趣的人群。

所以，《天龙八部手游》精心挑选了发令官——致力于复兴汉服文化的顶尖作词人方文山，通过具有江湖气、具有文化感的“方大侠”去邀请明星、玩家、大众一起参与，从而获得广泛关注和议论。

不找流量鲜肉，不开发布会，在跨界合作中有的放矢，不断赋予原著IP新的文化内涵，扩大IP内容，触达更多目标人群。这是《天龙八部手游》在IP运营上给我们带来的惊喜。

IP运营，并不仅仅是涸泽而渔的最大化压榨粉丝经济，而是一种获取与反哺并存的经济效益和IP内涵的双赢。我们可以看出《天龙八部手游》正努力为游戏行业的IP运营给出自己一个不忘本心的答案。