传统体育赛事营销，从WESG总决赛应学到啥？[多图

随着电竞赛事的关注度与日俱增，传统体育赛事的观众源正在被分流。如果，传统体育赛事依旧抱着守旧的合作营销理念，那么电竞赛事终将让传统体育赛事感到害怕。所以，传统体育赛事在直播互动方面，也有向电竞学习的地方。

2017年1月15日，由支付宝冠名、钱站首席赞助的WESG总决赛落幕，各比赛项目的单项冠军瓜分了总计195万美元的冠军奖金。至此，吸引众多电竞爱好者关注的WESG总决赛画上句号，为广大电竞爱好者留下了诸多教科书式的对战精彩瞬间。

随着WESG总决赛的落幕，不少网友期许电竞也能早点登录奥运会比赛。从发展历史及成熟度方面来讲，传统体育的确要较电竞成熟、专业很多，所以电竞还有很长的路要走，但从另一个维度方面看，或许传统体育项目也需要向电竞取取经，尤其在体育赛事营销、屏幕前的观众的参与感方面。　　“即便是阿里这样值得尊敬的大型企业，也只是在2015年才进入到传统赛事，这说明传统赛事对于虚拟平台或商品有进入壁垒。”“钱站”相关负责人表示，传统体育比赛营销的游戏规则相对既定，回报方式也是既定的。言外之意，传统体育赛事营销可能在开放度方面并不如电竞赛事。

即便钱站相关负责人表示，此次WESG总决赛依旧偏向于传统，只是引入了多平台直播互动，可能在2017年WESG的方式会有更多的空间去多元化和互动化一些。但即便如此，传统体育赛事带给现场外观众参与感也不及电竞，而赛事真正让人激动的就是参与感。“钱站”相关负责人将此归结于互联网技术包括移动互联网技术无限的缩小了时间和距离的成本，进而放大了经济价值。　　，与传统体育赛事相比，传统体育赛事的商业开发更为成熟，主要以版权、门票、赞助三块为主要收入，而电竞作为新兴的、发展迅速的“新运动”，还不具备与传统赛事相同的盈利模式。即便国内电竞产业已经如火如荼，国内电竞赛事始终存在一处“死穴”——盈利模式。电竞赛事长期以来都一直陷入一个烧钱的死循环，投入多，产出少，找不到真正的盈利点。曾经享誉全球的WCG世界电子竞技大赛在主赞助商不再投入后，也就淡出电竞历史舞台。

但值得一提的是，随着电竞赛事的关注度与日俱增，传统体育赛事的观众源正在被分流。如果，传统体育赛事依旧抱着守旧的合作营销理念，那么电竞赛事终将让传统体育赛事感到害怕。所以，传统体育赛事在直播互动方面，也有向电竞学习的地方。