IP手游？请你用心！

IP全称intellectual property，也就是知识产权。说得通俗一点，就是素材的版权。自从2015年末《寻》狂揽16亿票房后，众多影视公司纷纷推出自己的IP电影，网络上更是出现大批IP网剧，一时间可谓是IP泛滥。

App Store畅销榜前100名的游戏中，有超过一半的游戏是带有IP的。诚然，在吸量、留存、拉付费、曝光度等方面，IP的效应不容小觑，甚至能让一款IP游戏的交易额度从十万跃升到百万甚至千万级。

“IP”从2013年的出现，到2014年的兴起，再到2015年的积累，已经让游戏从业者摸清了IP 手游的“运作方法论”，时至2016年，IP手游泛滥。

IP虽好，可并不都适合游戏改编

动漫IP为改编游戏提供各种场景和片段，在人物设计、画面、剧情等有可以参考的空间。《》、《海贼王强者之路》、《》等动漫改编手游都有不俗表现，这吸引了不少开发者挖掘动漫IP价值。在2016年播出的40多部国漫在题材上包含了科幻、玄幻、冒险、等多个不同题材类型，如此丰富的题材也让动漫IP改编手游迎来一个高峰。动漫IP虽然对游戏改编提供了丰富多样的题材，但仍然需要精品手游来填补市场空缺。

近两年，影视产业发展迅猛，单就电影来看，2015年已经取得了440亿元票房。不少游戏公司也看准了这个全民狂欢的时期，相继推出电影、电视剧改编的手游。“影游联动”的模式不仅带来巨大的流水，也促进了行业整体的发展，涌现出不少精品，这些精品在形成品牌后对游戏的改编起到带入世界观及吸量等作用。但这一类游戏仍然暴露了在电影、电视剧热潮退去后人气迅速下跌，无法维持稳定用户的致命缺陷。

网络文学的产业规模相对较小，但网文小说的受众在这其中却是最忠实，最不易流失的。对于整个IP矩阵来说，能够为其导入比较高端的用户，尽管他们在游戏中的付费动力或许不足，ARPU值比较低，但一旦读者进入游戏成为玩家，将会更加忠实。可是网文IP改编的游戏口碑仍然两极分化严重，过多的情节改编以及玩法的单一使得原著读者难以接受，成功脱颖而出的少之又少。

相对于其他IP，端游IP有着改编手游的天然优势。在手游的研发过程中可以承袭端游的世界观、设计、玩法等，一方面增强玩家的带入感，另一方面也给手游研发提供支撑。在推广层面上，端游本身经过了多年的运营，积累了用户群和口碑，在改编手游过程中更容易将用户和口碑进行迁移。而基于此前已经培养起来的付费习惯，大多数端游改编的手游付费率相对较高。

IP与手游之间的契合度尤为重要，真正具有游戏开发价值的IP少之又少，这十分考验开发商的“眼光”。除此之外，IP还面临着抄袭、市场中的盲目并购与估值、跟风、高价收购IP等问题，这都是开发商需要注意的。

做好IP手游仍须用心

IP手游泛滥的今天，用户对游戏的要求越来越高，玩法是否新颖、画面是否精美往往超过IP本身的卖点，IP手游开始进入综合实力比拼的时代，是否“用心”显得尤为重要。

手游《》的出现，完全是基于主创团队天之游“要做一款具有中国特色的竞技游戏”的想法。范围确定后，具体实施必须有更加详细的方案和框架，团队发挥逆向思维，认为四大名著最能表现中国传统文化。其中《西游记》作为一部章回体魔幻小说，普及度高，受众范围广，玩家期望度更强。于是刀塔西游团队精读《西游记》，提炼故事情节及人物特色，结合游戏设计思路以及MOBA游戏的玩法特性，在传统西游的认知上大胆创新，另辟蹊径，丰富情节与玩法，独立创作了《刀塔西游》MOBA手游。

网易自主研发的3D卡牌RPG回合制游戏《》同样参考了《百鬼夜行》这一IP，但却被业界称为“2016年移动市场现象级二次元手游”。整个游戏的画风旖旎华美，人设经典细腻，日式和风的独特美术风格弥补了市场的空白，再加上那些足以勾起很多人同年回忆的强大CV阵容，确实是让人欲罢不能!很多人说《阴阳师》的成功不过是找对了二次元受众的消费心理，把握住了客户需求，但事实上《阴阳师》仍有很多在游戏性上值得肯定的地方独创的鬼火机制，一改往日回合制游戏憋大招的尿性，让式神华丽的技能能够更连冠的释放，带来更为畅爽的战斗体验;在技能系统中融入一些技能，搭配不同的英雄产生不同技能效果，这也使得《阴阳师》与其他卡牌游戏相比增添了更多的策略性。

毋庸置疑，“IP热潮”使得IP的运用将会继续受到追捧。做出既符合IP特质、满足玩家的IP情怀，又保证画面精良、玩法有趣的高品质IP手游，才能发挥出IP应有的价值，带来更大收益。

游戏，始终是因为好玩才赚钱。