影游联动除了噱头还有什么？
今年暑假档电影市场异常火热，无论是《我不是药神》，还是《一出好戏》，或是《蚁人2》都收获了观众的热烈反响。而在这其中，备受瞩目的《爱情公寓》大电影也吸引了无数粉丝的期待。伴随着电影上映的，却是一波争议不断的风波。原本备受期待的《爱情公寓》被指强行融入了《盗墓笔记》的元素，“十年经典”变成了“贩卖情怀”。
在这一背景下，手游界也抓住了这一绝佳机会。紧跟电影上映的步伐，《爱情公寓》手游也开启了测试，游戏中甚至还加入了与电影紧密相连的盗墓玩法，仿佛真的将电影剧情高度还原到了游戏中。这种操作让人不得不佩服，连呆毛哥也表示这波操作确实很厉害。
近年来，像《爱情公寓》手游这样的“影游联动”现象层出不穷。影视剧播出后不久，往往会有同名官方手游紧随其后推出。但这种模式虽然火热，却往往难以持久。许多游戏厂商看到了这一领域的巨大潜力，纷纷投身其中，希望能通过热门影视剧IP的授权实现快速变现。
“影游联动”被视为一种变现的捷径，只要能获得热门影视剧IP的授权，赶上影视剧的热映期，游戏的热度、下载量以及转化率都会得到显著提升。这种模式的快速变现属性，对于一些资金有限的小游戏厂商来说，更像是一种生存方式。他们通过影游联动吸引玩家充值，很多玩家冲着自己喜欢的明星而来，这也让“影游联动”成为一种快速变现的手段。
每当一部剧集热播后，观众们总会寻找与剧集相关的衍生品来延续这份热情。游戏厂商们便借此机会推出“高度还原剧情，重温感动”的口号，吸引玩家下载游戏。热门影视剧IP和动人的宣传文案结合在一起，引爆的市场效应不容小觑。《花千骨》就是一个很好的例子。
《花千骨》手游借助电视剧的热度，在上线后迅速取得了不俗的成绩，这也让“影游联动”成为一种成功的商业模式。但《花千骨》的成功并非偶然，其背后有着多方面的因素支撑。电视剧本身的热度就非常高；手游的目标用户主要是学生党，与电视剧的观众群体较为匹配；手游在宣传上也做得非常到位，迅速积累了第一批精准用户。
并非所有的影游联动都能取得如此成功。《琅琊榜》虽然在制作上非常精良，但在影游联动上表现平平。这主要是因为其目标用户群体与电视剧观众存在一定的断层情况。这也说明，《花千骨》的成功是难以复制的，并非所有游戏都能通过影游联动实现快速变现。大多数影游联动的游戏最终都以失败告终的原因在于盲目追求热门影视剧IP而忽视游戏本身的品质与体验。一些游戏厂商为了追求快速变现而忽视了游戏的研发成本投入导致游戏质量与体验无法达到玩家的预期标准进而陷入恶性循环。因此影游联动虽然是一种有效的营销手段但成功的关键在于游戏本身的品质与体验以及目标用户与影视剧观众的匹配程度。压缩制作周期，争夺影视剧热度下的游戏新机
游戏厂商重金购得的影视剧IP，如同捧得一把炙热的火，必须在影视剧的热度高峰推出相关游戏以维持其热度。这紧张的节奏导致游戏从购买IP到上线的时间被极度压缩，难以制作出一款精良手游。多数游戏只是简单粗暴地改编IP，甚至部分厂商为了加快开发进度，直接将影视剧剧情融入游戏，无法融合的部分则统一制作成跑酷游戏。所谓的“结合IP”、“高度还原”在追求速度的影游联动中变成了空洞的口号。
尽管许多玩家对影游联动的品质心知肚明，但依然会为其买单。这背后的推动力，便是明星效应。从《花千骨》手游请来赵丽颖担任代言人，到《倩女幽魂》手游与杨洋及《微微一笑很倾城》的联动，明星代言成为影游联动的关键策略。游戏厂商深知年轻观众对明星的狂热，于是在影视剧结束时推出同名游戏，借助明星的影响力延续热度。
玩家在游戏中舔屏男神颜值的也在游戏中寻找与明星更近一步的互动。对于追星少女而言，只要有“老公”就够了，游戏玩法、质量都在其次。这样的市场策略导致影游联动逐渐陷入一场盲目的狂欢。当影视剧热度退去，这些缺乏独立性的劣质游戏将面临一场漫长的寒冬。
面对这种局面，影游联动的创新已经迫在眉睫。过去为了追赶热点而忽视游戏质量、缩短制作周期的做法正在迅速失去市场。大批用户流失、充值流水大幅下滑的惨淡现实让游戏厂商不得不面对困境。只有创新才能找到出路，这就需要游戏厂商在影游联动的每一个环节都进行深耕细作。
影游联动的转型势在必行。参考盛大的影游联动模式，在影视剧开拍初期就入局投资，以获取更长的游戏制作周期。创新游戏玩法，让游戏与剧情融合，而不再只是浮于表面的联动。游戏厂商不应等待热门IP的出现，而应主动打造精品游戏，寻找与自身品类、调性一致的热门影视剧进行合作。这样既保持了游戏的独立性，又借助了影视剧IP的加持。
例如，《第五人格》与《动物世界》的跨界合作便是一次全新的尝试。《动物世界》中的郑开司与《第五人格》中的小丑角色相互碰撞，产生了独特的火花。这种模式的影游联动不仅为游戏带来了新的生命力，也为影视剧提供了更广阔的受众群体。在这个各类游戏层出不穷的时代，只有真正有创新、有品质的游戏才能赢得市场。生搬硬套、粗制滥造的做法早已失去市场竞争力，影游跨界新模式已经悄然来临。